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    在刚落幕的第67届戛纳电影节上,《西游记之三打白骨精》《盗墓笔记之七星鲁王宫》等片虽尚未开拍,但海外概念海报已抢先亮相戛纳电影节场刊。《太平轮》《一步之遥》等也纷纷推出国际版海报和预告片。一部电影的宣传营销离不开海报、预告片等宣传物料,它们或多或少左右着观众对于一部影片选择与判断。这些物料制作幕后有哪些故事和谙熟的法则?本报采访了物料制作团队的资深人士及电影片方负责人。

    □炮制法则

    预告片

    暴力情欲最吸睛美国也在忽悠阶段

    物料素材制作团队在整个营销价值链条中,扮演着越来越为重要的角色。一部电影到了宣传期,总是隔三差五推出先导、主题、正式、角色、终极版海报、预告片等,它们直接影响着观众对电影品质的第一印象和初步判断。

    近日,伯乐营销举办了一场以电影物料为主题的电影沙龙。到场嘉宾“中国电影预告片第一人”魏楠直言,海报、预告片其实就是一部影片的广告,主要目的用于宣传。他称,预告片允许忽悠、夸大的成分,“全世界电影界都这样,美国电影预告片也停留在忽悠的阶段。”曾为《白日焰火》《太极》《狄仁杰》系列等打造预告片的天工异彩首席预告片剪辑师朱烨称,预告片需要最大限度地表现出影片的特色,吸引大家去看。从他的经验来说,做预告片最吸引大家的两个元素是暴力和情欲。

    谈及预告片的制作流程,魏楠称会按照宣传总监和整体营销方案来做切合的预告片。他透露很多电影从开拍之前,预告片剪辑师就会开始做功课,找素材做方案。电影开拍后,工作人员会到现场参与剧组会议,以便真正融入到电影中。

    海报

    “盗墓”借鉴仨欧美片成龙李连杰功夫好卖

    海报影响一部电影在国内的发行和票房,对海外版权销售也起着重要作用。在刚过去的第67届戛纳电影节上,《西游记之三打白骨精》《盗墓笔记之七星鲁王宫》等片尚未开拍,但海外概念海报已相继亮相戛纳电影节场刊《银幕》《好莱坞报道》。《太平轮》《一步之遥》《痞子英雄2》《我是路人甲》也纷纷推出了国际版海报和预告片。

    《西游记》出品方星皓电影运营总裁竹聿名称,相较于国内海报对演员阵容的重视,海外版需要在片名和整体设计上讲究国际化,结合海外片商感兴趣的元素,“海报要非常清晰地表达出要卖哪些元素,哪些对国际买方有吸引力。比如《西游记》一定是卖孙悟空这个点,外国人可能不知道演员是谁,但都知道孙悟空。”他介绍,第一部《大闹天宫》海报是金箍棒把天宫砸烂了,重点表达动作元素,“《三打白骨精》还是要卖孙悟空这个品牌,猴子被金箍箍住又有魔幻的感觉,对国际买家会有化学作用。”

    《盗墓笔记》海外概念海报则主打现代魔幻悬疑,对此,海报设计者、新艺联兄弟的创始人之一王旭坦承进行了借鉴,“颜色质感用了好莱坞式的表现手法,把《指环王》《哈利·波特》《霍比特人》杂糅在一块儿,这种暗黑系风格在很多欧美大片海报中都存在”。

    新艺联兄弟的另一位创始人王大宁认为,从整体来说,一张海报能吸引国外买家的还是成龙、李连杰这些演员,以及功夫片和武侠片元素。

    □行业现状

    制作水平落后只能借鉴不能照搬

    国产片预告片、海报的原创问题一直遭人诟病,之前曾有网友整理出中外海报对比图,直接展现一些国产片海报的山寨风,《让子弹飞》《非诚勿扰》《全城热恋》《最爱》等片都在列。新艺联王旭直言,某些海报确实抄得太低端了,完全照搬。他同时坦承,从目前阶段来说,由于国内的预告片、海报制作水平落后于好莱坞,还处于学习阶段,所以难免去学习、借鉴优秀的作品,几乎不可能百分百是原创,“但借鉴不能没有一点原创,每一部电影都有不同的特质,在借鉴的同时应该根据自身影片的特质进行发展。”

    新艺联王大宁也表示,制作海报需要真正去理解电影本身,找出每部电影的特质和导演想表达的东西,用创意的方式来呈现它。他直言,如果照搬国外海报,出来后造成的负面影响是多少努力都无法弥补的。

    

    魏楠的观点十分直接,他称预告片、海报必须借鉴好莱坞,那些说没抄过好莱坞的人都很虚伪。他举例说,他做的《特殊身份》先导预告就借鉴了《铁甲钢拳》的手法,包括最后的标题设计。他直言:“看起来没辙的电影我才选择去借鉴,这是比较俗的题材,那我就去看看好莱坞怎么做这种俗题材。”他强调,可以借鉴,但绝不能原封不动地抄袭,那会涉及版权问题。

    朱烨也称,模仿、借鉴国外是一条比较方便的路,但需要谨慎再谨慎,不能抱侥幸心理,不能模仿得太过分。

    ■幕后故事

    悬疑《致青春》被赵薇毙掉

    魏楠认为,预告片不需要追求太多艺术感,是给观众看的,不是给导演看。他曾为《致青春》制作先导预告片,“电影拍摄时,片方和赵薇找我聊,希望做一款大家没见过的青春题材预告片。”他做了一款非小清新预告片,被赵薇评价“有悬疑、恐怖色彩”,“这款预告片遭业内人士唾骂,但一晚上转发量是100多万,具有话题性。赵薇认为这款预告片不是特别理想,我的下一款预告片也不是小清新,被导演毙掉,最后不欢而散。”

    徐克会画画亲笔改海报

    新艺联是徐克导演的长期合作伙伴,从《狄仁杰》到《智取威虎山》的海报都是新艺联负责制作。王旭透露,制作《龙门飞甲》海报时,为了突出3DIMAX的核心卖点,专门制作了人物蹿出屏幕的海报,“徐克当时在图上自己画了一下,他要从银幕里面斜着飞出来的感觉。他跟别的导演不一样,他会画画,这对我们来说是非常幸福的一件事,他用笔和纸就可以告诉你接下来要怎么做,不用拿语言描述,显得非常直观”。

    华龙网4月24日22时30分讯(何婷)什么样的思想政治课“抬头率”高?什么样的思政教育能够“入脑入心”?怎样才能验证思想政治教育成效?这些不易回答的问题,摆在一所政法院校面前时,教师会怎么教?46008小鱼儿玄机2站台根据车辆故障报警信息,维修工程师可在霍尼韦尔车辆“精确诊断系统”的指导下正确地找到故障原因。该技术平台受益于霍尼韦尔数十年来在行业硬件技术、物理模型与软件算法上的丰富经验,能够帮助维修技师提升车队维修服务的准确率和效率水平。通过一次性找到故障根本原因,车队管理者减少了误诊和过度维修的花费成本。

    中国人民银行最新公布的货币当局资产负债表显示,4月末央行口径外汇占款余额为27.29万亿元人民币,较2014年3月末新增845.63亿元,较3月1742亿元的增量回落约51%。此前,央行公布的4月金融机构新增外汇占款1169.21亿元,较3月1982.97亿元的增量也大幅回落。

    5月或继续回落

    与外汇占款相关联的4月银行结售汇顺差数据也出现大幅回落。国家外汇管理局日前公布的统计数据显示,4月银行结售汇顺差597亿元,其中银行代客结售汇顺差489亿元,银行自身结售汇顺差108亿元。银行自身结售汇是自公布该项数据以来首次出现顺差。与4月的数据相比,3月银行结售汇顺差2465亿元,其中银行代客结售汇顺差2521亿元,银行自身结售汇逆差56亿元。

    交通银行金融研究中心发布的研究报告预计,5月金融机构新增外汇占款较4月将进一步回落,估计规模在1000亿元左右,主要是受出口状况总体不佳、人民币延续略贬趋势、私人部门持汇意愿上升等多重因素影响。5月人民币对美元汇率延续总体略贬的态势,趋势较为明显,导致企业和个人的结汇意愿降低、购汇意愿增强。

    交行金融研究中心认为,在中国经济增长保持基本平稳的情况下,中期内对国际资本的吸引力将持续存在。同时,美联储减少QE规模及加息预期对全球资本流向将产生持续影响,将降低中国经济相对于美国经济的吸引力。在中国面临短期经济增速放缓、下行压力加大、利率与汇率改革持续推进的情况下,人民币汇率波动幅度将有所增大,持续单边升值的态势被打破,从而导致单月外汇占款增长存在较大不确定性。

    预计二季度月均新增千亿元

    招商证券宏观研究主管谢亚轩认为,未来汇率波动会继续加大,人民币汇率可以升,也可以贬,但不会持续贬值。汇率波动加大会导致二季度外汇占款增量小于一季度,预测二季度金融机构新增外汇占款月均1000亿元左右,与4月接近,可能多一点或少一点,但少一点的概率更大。央行在这一阶段不会轻易干预。

    他表示,2012年4月汇率机制进一步改革之后,央行的外汇资产变化很小,在正负100亿元之间,显示央行没有对外汇市场进行干预,但金融机构口径的外汇占款有几百亿至一千亿元的波动。

    2、3月外汇占款均比当月银行结售汇顺差小得多,而理论上这两个数据应该很接近,因此二者偏离的情况可能在4、5、6月扭转。4月已经体现了这样的情况,当月金融机构新增外汇占款1100多亿元,而银行结售汇顺差只有500多亿元。这可能更多地与数据调整有关。此外,二季度外汇占款达到月均1000亿元的水平与人民币替代美元进行跨境支付有关。人民币跨境支付会在一定程度上放大外汇占款。(任晓)

    很快,石先生接到了女儿的电话,然后匆匆地赶到之前下车处附近的一处保安亭。三位保安员已经在那里等着他,并为他递上那只“百宝袋”。46008小鱼儿玄机2站台


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